Cet allègement permet aussi de réduire le prix du produit, puisqu’il y a 16 % de matière plastique en moins sur un capuchon de ce type. La marque doit en effet composer avec des concurrents apparus ces dernières années sur le marché du 4 couleurs.
Des clients nostalgiques et une édition or et diamant à 24 000 euros
Dans une papeterie, les 4 couleurs occupent un rayon entier. « C’était LE stylo qu’on piquait au collège, parce que c’était un luxe, genre t’avais le 4 couleurs, t’avais pas besoin d’avoir le bleu, le rouge, le noir… », lancent deux clientes, bien que très jeunes, en regardant ce best-seller des trousses avec nostalgie.
Chez certains adultes, l’attachement tourne à la collection. Une cliente évoque un collègue qui possède un nombre de 4 couleurs qu’elle ne saurait pas compter et qui guette chaque nouveauté: « Ça devient des concours », dit-elle.
Côté look, le stylo a beaucoup évolué. Sa coque, bleue au départ, a connu de multiples déclinaisons, parfois très sobres, parfois complètement déjantées. Pour ses 50 ans, Bic a même imaginé une édition en or et diamant, vendue 24 000 euros.
Le Bic Cristal, lancé en 1950, est entré en 2001 dans la collection permanente du MoMA de New York. Son cadet de 1970, lui, s’assemble aujourd’hui en moins d’une minute.
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