Un Buzz en Or : Leerdam Bientôt Millionnaire Grâce aux JO ?
Pendant que Nike engrange les retombées médiatiques, c’est Jutta Leerdam elle-même qui sort grande gagnante de cette séquence.
Frédérique de Laat, fondatrice de l’agence spécialisée Branthlete, l’affirme sans détour auprès du média néerlandais AD : le contrat de la patineuse avec Nike pourrait désormais franchir le cap du million de dollars. Un chiffre qui s’explique par la conjonction rare de trois facteurs.
D’abord, un palmarès olympique incontestable — or sur le 1 000 mètres, argent sur le 500 mètres. Ensuite, une audience digitale considérable : 6 millions d’abonnés sur Instagram, 2,7 millions sur TikTok. Enfin, une relation sentimentale avec Jake Paul, boxeur et influenceur américain pesant lui-même 28 millions d’abonnés sur Instagram — présent dans les tribunes de Milan-Cortina pour la soutenir.
Cette triangulation sport-performance-influence est précisément ce que les grandes marques s’arrachent. Selon de Laat, chaque publication sponsorisée de Leerdam pourrait désormais lui valoir entre 75 000 et 100 000 euros. À ce tarif, dézipper une combinaison au bon moment devient l’un des gestes les mieux rémunérés de l’histoire du patinage de vitesse.
Ce qui ressemblait à une impulsion de quelques secondes s’avère, chiffres à l’appui, le reflet d’une athlète parfaitement consciente de sa valeur — et décidée à en tirer le meilleur parti, bien au-delà des podiums.
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