Le dernier-né de la chaîne, inauguré ce mois de février à Levallois-Perret, ne désemplit pas depuis son ouverture. Sur 350 mètres carrés, le magasin propose des produits de grandes marques à des prix attractifs, dans un format pensé pour les rues piétonnes des centres-villes — à rebours du modèle classique des grandes surfaces en périphérie.
La stratégie d’implantation est délibérée: PrimaPrix cible des communes à fort pouvoir d’achat, là où la concurrence directe avec les discounters traditionnels est moins frontale. L’enseigne revendique une identité propre, à mi-chemin entre le hard discount et la grande distribution classique.
Le discount à la conquête des centres-villes
Historiquement implantées en périphérie urbaine, les enseignes discount misaient sur de grandes surfaces et des loyers bas. PrimaPrix rompt avec ce modèle en ciblant les rues piétonnes des centres-villes et des communes aisées, là où le pouvoir d’achat est élevé mais où la sensibilité à l’inflation s’est renforcée ces dernières années. Le concept, rodé en Espagne, trouve en France un terrain favorable depuis 2022.
À Levallois, une clientèle aisée qui n’a plus honte de faire ses économies
Dans les allées du nouveau magasin de Levallois-Perret, la clientèle surprend. On y croise des profils que l’on n’associe pas spontanément au discount. Nicole, 83 ans, se décrit comme une «Levalloisienne depuis toujours» et assume sans détour: «Chercher les produits les moins chers pour faire des économies, on n’a plus vraiment le choix.»
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